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Die 5 profitabelsten Apple Produkte

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  • Das wachsende Dienstleistungssegment von Apple machte rund 17,7% des Umsatzes aus, vor dem Mac, der 9,8% des Gesamtumsatzes erzielte. Das Segment Wearables und Home machte 9,4% des Umsatzes aus und das iPad 8,1%. Hier findest Du einen detaillierteren Blick auf die fünf profitabelsten Geschäftsbereiche von Apple.

Apple Inc. (AAPL) wurde 1976 gegründet und war das erste US-Unternehmen, das 2018 eine Marktkapitalisierung von über 1 Billion US-Dollar erzielte. Das spektakuläre Wachstum von Umsatz, Gewinn und Aktienkurs von Apple ist auf solide Verkäufe seiner iPhone-Produkte zurückzuführen. Da sich der Verkauf des iPhone und anderer technologischer Produkte jedoch verlangsamt hat, unternahm das Unternehmen aggressive Anstrengungen, um sich zu einem der weltweit führenden Anbieter digitaler Dienstleistungen zu entwickeln. Das Geschäftsjahr 2019, war von einer Reihe von Höhen und Tiefen geprägt, jedoch gelang es ihnen, ihre Einnahmen aus Dienstleistungen zu steigern, während ihre Einnahmen aus ihren beliebtesten Produkten wie iPhones und MacBooks etwas unter dem Niveau von 2018 lagen.

Apples Neues Profil

Das Servicegeschäft von Apple wird vom App Store und Apple Music geführt. Im Mai 2019 behauptete der Piper Jaffray Analyst Michael Olson, Apple habe sein Servicegeschäft so weit entwickelt, dass es einen Wert von 502 Milliarden US-Dollar habe. Dabei wurde der Wert jeder Geschäftseinheit anhand einer Analyse bewertet und anschließend zu einer Gesamtbewertung zusammengefasst. Gleichzeitig schätzte Olson, dass das Hardware-Geschäft von Apple nur einen Wert von 398,8 Milliarden US-Dollar hatte. Dies würde das Servicegeschäft von Apple mehr wert machen, als das Hardware-Geschäft.

Im Geschäftsjahr 2019 erzielte Apple einen Umsatz von 260,17 Milliarden US-Dollar bei einem Nettogewinn von 55,25 Milliarden US-Dollar. Im ersten Quartal 2019 betrug der Gewinn je Aktie 4,18 USD. Zu dieser Zeit war dies ein Rekordhoch für das Unternehmen. Im ersten Geschäftsquartal 2020 betrug der Gewinn pro Aktie jedoch bis zu 4,99 USD.

Im Geschäftsjahr 2019 machte das iPhone-Geschäft des Unternehmens rund 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. Das wachsende Dienstleistungssegment von Apple machte rund 17,7 % des Umsatzes aus, vor dem Mac, der 9,8 % des Gesamtumsatzes erzielte. Das Segment Wearables, Home und Accessoires machte 9,4 % des Umsatzes aus und das iPad 8,1 %.

iPhone

Apples Kernprodukt, das iPhone, gehört seit 2009 zu den fünf weltweit führenden Smartphones. Für das erste Geschäftsquartal 2020, das am 28. Dezember 2019 endete, betrug der iPhone-Umsatz 55,96 Milliarden US-Dollar. Insgesamt waren Apples ausgewiesener Gewinn und Umsatz für das Quartal deutlich höher als von Wall Street-Analysten prognostiziert. Dies war teilweise auf die Beliebtheit der neuen iPhone-Modelle zurückzuführen. Das erste Quartal des Geschäftsjahres ist für Apple ein sehr wichtiger Zeitraum, da es die Weihnachtszeit und die drei lukrativsten Monate des Jahres abdeckt – Oktober, November und Dezember.

In den vorangegangenen Quartalen war ein Rückgang der iPhone-Verkäufe auf eine Verlangsamung in China, einen längeren iPhone-Austauschzyklus und einen verschärften Wettbewerb auf dem globalen Smartphone-Markt zurückzuführen. Apples „iPhone 11“ ist seit seiner Einführung das meistverkaufte Smartphone von Apple.

In Bezug auf die Urlaubsleistung von Apple im ersten Quartal 2020 sagte CEO Tim Cook: „Wir freuen uns, Apples höchsten Quartalsumsatz aller Zeiten zu verzeichnen, was auf die starke Nachfrage nach unseren iPhone 11- und iPhone 11 Pro-Modellen sowie auf Rekorde bei Services und Wearables zurückzuführen ist.“

Services

Das Apple-Segment Services erzielte im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 46,3 Mrd. USD und im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2020 einen Umsatz von 12,72 Mrd. USD. Im Geschäftsjahr 2019 erzielte das Apple-Servicegeschäft eine Bruttomarge von 63,7 % und näherte sich damit dem Doppelten der sonstigen Bruttomarge von 32,2 %. Insgesamt wuchs das Abonnementgeschäft von Apple (einschließlich Abonnement-Apps) im Jahresvergleich um 40 %. Diese Einnahmen stammen aus dem Verkauf einer Reihe von Diensten wie iCloud-Speicherdiensten, Apple Music-Abonnements und AppleCare-Garantien. Laut Apple gibt es auf der Apple-Plattform über 450 Millionen Nutzer kostenpflichtiger Abonnements.

Im Jahr 2010 erzielte Apple im Dienstleistungsgeschäft nur einen Umsatz von 5,2 Milliarden US-Dollar. In den nächsten zwei Jahren verdoppelte es sich fast auf 10,2 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz mit vierteljährlichen Dienstleistungen ist seitdem sprunghaft gestiegen, und Tim Cook, CEO von Apple, hat es sich zum Ziel gesetzt, dieses Wachstum zu beschleunigen. In jüngster Zeit wurde das Servicegeschäft von Apple mehrfach erweitert, darunter ein Streaming- und TV-Service, ein neues Videospielabonnement und die Apple Card, die im Wettbewerb mit anderen Giganten für Finanzzahlungen stehen wird.

Die Leistung einiger dieser neuen Dienste wie Apple Arcade und Apple TV + spiegelt sich erstmals in den Finanzergebnissen für das erste Quartal 2020 wider.

Mac

Das auf dem Mac basierende Computer-Geschäft von Apple erzielte im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 25,7 Milliarden US-Dollar. Der Beitrag vom Mac zu Apple’s Wachstum ist kontinuierlich gesunken, da die PC-Branche weltweit eine nachlassende Nachfrage zu verzeichnen hat. Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2019 machten Mac-Produkte nur rund 11 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Aus strategischer Sicht ist das PC-Geschäft von Apple für das Unternehmen jedoch sehr wichtig, da es Teil einer breiten, miteinander verbundenen Produktfamilie ist, die auf dem iOS-Betriebssystem ausgeführt wird.

iPad

Als Apple 2010 sein iPad auf den Markt brachte, war es schnell der erste kommerziell erfolgreiche Tablet-Computer, der auf den Markt kam. In den ersten drei Monaten nach seiner Veröffentlichung verkaufte sich das Gerät mehr als drei Millionen mal. Ab dem vierten Quartal 2019 hatte das iPad einen Anteil von 36,5 % am globalen Tablet-Markt erreicht. Im Geschäftsjahr 2019 belief sich der iPad-Umsatz auf 21,3 Milliarden US-Dollar.

Wearables, Home und Accessoires

Das Apple-Segment Wearables, Home und Accessories besteht aus Geräten wie AirPods, Apple Watch und HomePods. Das Segment erzielte im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 24,5 Milliarden US-Dollar. Apple hat die Veröffentlichung von Produkten in dieser Kategorie verstärkt. Die zweite Generation von AirPods, die beliebten drahtlosen Kopfhörer des Unternehmens, wurde im ersten Halbjahr 2019 auf den Markt gebracht, und die geräuschunterdrückenden drahtlosen AirPod Pro-Kopfhörer wurden im Oktober 2019 veröffentlicht.


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